Переезды · 6 июня 2026 · 6 мин

301-редиректы при переносе сайта: зачем они и как не наломать

При переезде сайта 301-редирект — это та самая невидимая штука, на которой всё держится. Сделали правильно — позиции и трафик переехали вместе с сайтом и никто ничего не заметил. Сделали кое-как — и через неделю в отчётах обрыв вниз. Разберём по-человечески, что такое 301, чем он отличается от 302 и 410, и где на нём чаще всего спотыкаются.

Что вообще делает 301-редирект

301 — это постоянное перенаправление. Когда поисковик или человек заходит на старый адрес, сервер отвечает: «этой страницы тут больше нет, она навсегда переехала вот сюда» — и сразу отправляет на новый адрес. Ключевое слово — «навсегда»: поисковик понимает, что новый URL теперь главный, и переносит на него накопленные позиции, вес ссылок и историю.

Именно поэтому 301 — главный инструмент переезда. Меняете адрес страницы без 301 — и для поиска старая страница просто умерла, а новая родилась с нуля: без истории, без позиций, без веса.

301, 302 или 410 — в чём разница

• 301 — переехало навсегда. Передаёт вес и позиции на новый адрес. Это то, что нужно при переносе сайта и смене URL.
• 302 — переехало временно. Вес и позиции остаются на старом адресе. Годится для акций, A/B-тестов и техработ, но не для переезда.
• 410 (или 404) — страницы больше нет и не будет. Используется, когда направление закрыто и переносить некуда: поисковик убирает адрес из индекса.

Как собрать карту редиректов

1. Выгрузите все адреса, которые есть в индексе, — из Вебмастера, Search Console и старого sitemap.
2. Сопоставьте каждый старый адрес с новым: куда он должен вести после переезда.
3. Одна страница — один редирект. Старый адрес ведёт сразу на финальный новый, без промежуточных остановок.
4. Для адресов, которым нет замены, решите честно: близкая по смыслу страница (301) или закрыто совсем (410).
5. Проверьте каждую строку до запуска: код ответа 301, конечный адрес открывается, цепочек нет.

Где спотыкаются чаще всего

• Цепочки и циклы: A ведёт на B, B на C. Каждый шаг — потеря и замедление. Редирект должен быть в один прыжок.
• Редирект всего подряд на главную. Поисковик считает это «мягкой ошибкой 404»: вместо честного «страница переехала» он видит подмену. Если релевантной замены нет — лучше 410, чем сваливать всё на главную.
• Потеряли часть старых адресов — по ним теперь 404 и просадка.
• Поставили 302 вместо 301 и удивляются, почему позиции не переезжают.
• Не настроили склейку www/без-www и http/https — сайт двоится в глазах поиска.

Отдельно про «давайте всё перенаправим на главную, чтобы не возиться». Это кажется аккуратным, но для поиска выглядит как обман: пользователь искал конкретную страницу, а его без объяснений выбросили на главную. Такие редиректы поиск со временем перестаёт учитывать. Либо релевантная страница, либо честный 410 — третьего хорошего варианта нет.

Сколько живёт редирект

Оставляйте 301 бессрочно. Через 6–12 месяцев поиск запоминает новый адрес как основной, но удалять старое правило смысла нет — оно ничего не стоит и продолжает страховать от внешних ссылок, которые могли остаться на старый адрес.

Звучит как занудство, но именно из этого занудства складывается тихий переезд: позиции на месте, заявки идут, клиент не заметил, что у сайта сменился движок. На переносах мы собираем и проверяем карту 301 по умолчанию — это не «доплата за SEO», а часть нормального переезда.

← Все статьи