Что проверяем
- Совпадение объявления, ключевого запроса и первого экрана сайта.
- Работу формы, телефона, мессенджеров, квиза и мобильной версии.
- Цели Метрики, UTM, передачу источника и статус заявки.
Яндекс Директ
Если Директ дает клики, но продаж нет, нужно проверять весь путь после клика
Заявки из Яндекс Директа зависят не только от настройки кампании. На результат влияют посадочная страница, доверие, форма, скорость ответа, качество фиксации UTM и работа менеджера.
Почему лиды холодные
Иногда проблема в трафике. Но часто лид становится холодным уже после клика: человек не увидел нужного ответа, оставил заявку и не получил быстрый контакт.
Что получает собственник
Понятную карту: что исправить на сайте, что передать подрядчику по рекламе, какие события настроить и где ускорить обработку.
Директ нельзя оценивать только по цене клика или заявки
1
Клик
Проверяем, насколько запрос и объявление приводят человека с правильным ожиданием.
2
Заявка
Проверяем, не ломается ли путь на посадочной, форме или мессенджере.
3
Продажа
Смотрим, есть ли статус, ответственный, следующий шаг и источник в CRM или таблице.